面对复杂多变的内外部环境，地板行业迎来了前所未有的挑战与机遇。行业步入调整期，地板企业如何率先洞察并把握需求变化，从而发力新赛道，快速抢占新风口，在激烈的市场竞争中脱颖而出？
5月27日，在再一次颠覆——世友客厅地板品类战略暨全球新一代地板上市发布会的活动现场，世友地板给出了自己的答案：基于产品创新和技术创新，推出全新的消费品类—客厅地板，引领整个地板行业进行消费升级，推动行业实现从卧室空间全面延伸到客厅场景的全面升级。对于行业而言，此次发布会意味着一次跨越式的革新，地板品类的应用空间和市场容量正在进一步扩大。
探索地板产业变革新路径
在当今社会忙碌的工作节奏下，追求舒适灵活已经成为越来越多人的一种生活态度，客餐区成为多数家庭的生活主场。客厅场景逐渐变得丰富有趣，逐渐承载了会客接待、娱乐放松、运动健身、亲子和萌宠互动等多元化的功能。客厅早已不仅仅是一个单纯的生活场景，而代表着一种全新的生活方式。
世友地板总裁倪月忠表示，真正满足消费需求的产品，才是受欢迎的产品。世友地板深度观察分析当下消费者对客厅不同场景下的需求，积极探寻全新的地板产业变革路径，打造了出专为中国客厅使用的全新一代地板。它既拥有超耐刮、超耐磨、超抗污、更防潮、更易打理的优异性能，又能满足同种纹理花色，在客厅、卧室、厨房等空间的不同铺法，实现空间的视觉风格统一。
本次发布会的主题为何是“再一次颠覆”？对此，倪月忠解释道，23年来，对品质、技术创新都有着坚持和追求的世友地板，基于”创造木价值传递木文化“企业使命，在产品创新和技术变革进程中，先后创造了“地热王实木地板”、“钛晶面超抗刮地板”、“全健康地板”等诸多深受消费者喜爱的地板产品，多次引领行业技术迭代。
二十多年来的品牌深耕，让世友地板始终专注环保标准的革新，始终聚焦于更优、更好的标准品质。2020年，世友就先于行业发布“全健康地板”标准，将甲醛、苯、甲苯、二甲苯、重金属等有害物质指标一并纳入“全健康”标准；2023年，世友三层、五层、多层实木复合地板全线升级为ENF级。如今，包含世友强化地板在内产品，也实现了全面升级为ENF级环保标准，为千万家庭树起更安全的绿色屏障。
世友地板通过洞察当下消费者需求和市场趋势，前瞻性布局地板的全新赛道，首次提出“客厅地板”的品类概念，意味着世友客厅地板也将会再一次打破边界，提升用户的客厅生活的品质与颜值，同时这也将给行业和市场带来全新的颠覆和创新，推动新时代下的产业高质量发展。
中国林产工业协会拟任会长周鸿升认为，世友客厅地板的研发问世，将是地板行业又一大技术创新，引领地板行业开创一个全新的消费品类，推进客厅地板的广泛应用和普及，不仅使生活更为温馨、灵活，触达更多开阔的生活场景，改变传统木地板的性能局限，打响了客厅空间地面铺装材料的普及风暴，开创更高品质的客厅生活时代。
在中国木材与木制品流通协会会长李佳峰看来，世友地板洞察市场发展动向，及时进行品类赛道上的开拓与先行，挖掘木地板与客厅空间之间刚性以及潜在需求。首次提出“客厅地板”的品类概念，不只是推出一项技术、一款全球新一代地板，更重要的是通过全新的客厅地板品类战略，开创了·中国地板行业一个全新的客厅地板市场，实现扩大地板的应用空间和市场容量。他说道，“世友不仅为我们木业企业树立了榜样，更为其他企业提供了宝贵的经验和借鉴，为推动中国地板产业的高质量发展贡献了不可估量的作用。”
以技术创新颠覆行业认知
世友地板全球新一代客厅地板的研发问世，是地板行业的又一大技术创新，也是对家居空间的一次革新尝试，更是对整个地板行业消费模式的重塑，预示着一个以技术为核心、绿色健康为导向的家居新时代的到来。
据“中国营销金鼎奖”得主、世友地板副总裁胡造奇介绍，世友推出全球新一代客厅地板，正在颠覆用户传统的消费思维，开始让用户真正认识到地板是客厅环境首选的地面材料，全球新一代地板在耐磨、抗刮、抗污、防潮、易打理、客卧一体化通铺等用户最关心的场景和功能上均实现了质的飞跃，这些优越性能和功能是其它地面材料无法替代的。
胡造奇表示，世友全球新一代客厅地板实现了两个超越：一是具有完全能满足客厅所有使用场景的技术功能，让用户把地板铺在客厅没有任何的顾虑和担忧，包括更耐磨、更抗刮、更防潮、更抗污、更稳定不变形等功能属性；二是实现了中国家庭居住空间客卧通铺风格一体化，材质一体化，让家更美、更高级、更有温度、更具舒适感。
而且对同一种花色和材质的地板，世友地板设计出客厅和卧室不同的铺装方案，满足中国家庭个性化的美学需求。也就是说，世友的客厅地板不仅仅实现了客厅和卧室的风格一体化的需求，还实现了居家装修不同空间的个性化美学需求。世友客厅地板通过在产品核心技术突破、产品功能突破、空间应用突破、产品风格美学突破等各个维度满足用户的不同空间场景需求。
其中，世友客厅地板技术突破主要包含四大核心科技：超耐磨核心技术、超抗刮核心技术、超抗污核心技术、超强防水核心技术。以超抗刮核心技术为例，世友发明的超级钛晶面抗刮技术，无论是重型家具的移动，还是宠物的抓挠，地板表面都不会留下任何刮痕。世友客厅地板进行了800N的耐刮测试，地板依旧完好无损。这一切都归功于世友独有的18道漆面涂覆抗刮技术的创新，让地板拥有无与伦比的耐刮性能。
可以说，世友地板通过全新的客厅地板品类战略，开创了中国地板行业一个全新的客厅地板市场，扩大了地板的应用空间和市场容量，为推动中国地板产业的高质量发展贡献了自己的力量。
洞察客厅地板品类消费新趋势
随着当代生活方式和人居环境升级的不断变化，人们对客厅地板有了新的需求，为了更好地把握国人对客厅地板的消费需求变化趋势，世友地板联合优居研究院开展全国市场调研和用户研究，从大数据中梳理分析中国家庭客厅场景对地板的精准需求，共同编撰并发布了《2024中国客厅地板品类消费白皮书》。
白皮书显示，2019年我国木地板产量约达到8亿平方米，市场的需求量为7亿多平方米。
整体来看，木地板行业发展势头良好。随着国民经济的迅速发展和人们生活水平的不断进步，木地板的产销量还将继续攀升。专家预测，未来三年大城市木地板平均普及率将达35%，中小城市将超15%。
优居副总裁、优居研究院院长张永志指出，目前我国地板行业的CR10在40%左右，市场集中度较低，竞争格局相对无序，这也刺激着企业在不断提升研发创新能力，加速淘汰市场低端和同质化产品，推动产业向更高质量的方向发展。
调研显示，客厅场景功能的多变，让许多用户表示当下的环境已很难满足需求，有82.1%的受访者表示若只考虑个人喜好，会选择在客厅铺设木地板，并且有62.14%的用户认为在客厅铺设木地板会让客厅生活更环保、健康和有质感。
同时，半数以上受访者把木地板作为客卧通铺一体化的材料首选，木地板的搭配能更好打造“家的氛围感”。从卧室延伸到客厅，既打破传统分区限制，又能保证空间和视觉上的和谐统一，还让家居空间有了更多可能性。
此外，超过一半受访者希望在客厅铺设的木地板要具备抗污易打理的属性，希望客卧通铺和抗污耐磨的比例分别51.15%和48.8%。抗刮耐磨、抗污易打理、客卧一体通铺，成为国人对客厅场景木地板的三大核心诉求。
据张永志介绍，对比传统地板，世友客厅地板在附着力、硬度、耐磨、耐污染和抗刮等方面更具明显优势，能满足消费者在客厅时的多场景、多功能需求。
数字化时代下，各行各业积极拥抱新媒体是大趋势，地板行业亦是如此。哔哩哔哩商业化家居家装行业负责人张正东认为，当前家居行业数字化营销面临三大困境：流量越来越贵、难于生产好内容、线下交易赋能是大难题，而要解决这些困境，B站是个不错的工具。
B站的用户具备年轻、活跃、高黏性三大特征，而对家居家装感兴趣的人群又具备已婚多、正刚需、消费力强的特征。关于在B站怎么“圈人”，张正东表示要优先抓住刚需人群，利用长决策周期的特性持续洗刷用户心智，分别针对纯兴趣用户、单品升级用户、局部改造用户、家庭整装用户等不同人群的属性、内容消费特征及服务/商品消费特征进行针对性的内容营销。下一步才到“选品”，这一步的关键在于抓住B站家居家装九大高潜行业，用内容影响用户购买决策。
张正东还介绍了在B站怎么“做内容”，他提出了利用哔哩哔哩营销矩阵模型，全面赋能内容营销，主要分为三个步骤：第一步搭建内容矩阵，沉淀品牌资产，第二步完善分发机制，内容触达提效；第三步，活用工具支持，收获可控结果。
当下，消费端对客厅地板的需求越来越显著，也打开了中国客厅地板产业的广阔市场前景，借助B站等数字化营销工具全面提升用户对客厅地板的认知度，也将为中国地板行业的未来发展带来更多增长的可能性。
用”冠军品质“打造地板新体验
一直以来，世友地板以地板品类为主，专注于产品的研发与生产，专注做好“1米宽10米深”的品类深化，专注于地板品类和全渠道布局的发展路线，并且以品质为核心标的，将简单的东西做到极致，生产中严苛把控，研发符合主流受众需求的产品，从健康环保性能到风格花色、后期耐用易打理等多元素思考，始终贴合年轻受众的生活方式。
本次发布会上，世友地板邀请世界轮滑冠军冯辉正式担任世友地板全球产品体验官，在世界冠军的亲自背书下，世友地板的客厅地板产品将逐步走进千家万户。发布会现场，冯辉还在世友的地板产品上进行了一场精彩的轮滑表演，充分展示了世友地板产品的卓越性能，真正无惧世界冠军轮滑鞋的摩擦。
“很荣幸，我能成为第一个享受客厅地板的用户。这是我第一次在家用木地板上来进行轮滑表演，跟我想象的不太一样。最早听说要在木地板上来表演轮滑，虽然对自己的技术比较自信，但对场地还是心存担忧的，但真到滑起来时，我才发现和平时的训练场地一样平稳。而且脚感要比硬质的地面更有弹性，感觉还挺舒服。”冯辉激动地说道，因为自己长期比赛，在家的时候非常需要一个温馨、放松的环境来调节身心，而世友客厅木地板恰好能满足这一点。
此外，世友地板全线产品升级ENF级环保标准在此次发布会上正式揭幕。世友地板作为地板行业的环保标杆品牌，持续践行环保理念，坚持绿色发展，优化绿色品质，发布”全健康2.0”系列，全系产品从E0级升级到ENF级，优于国家最高标准，为地板行业整体的环保质量树立了新标杆，为家居生活品质的提升实现质的飞跃，为更多消费者打造健康人居生活。
世友客厅地板品类战略及全球新一代产品的震撼发布，将成为世友地板发展历程中的重要里程碑事件，也将是整个地板行业向更高层次转型升级的一个成功缩影。世友地板正以实际行动诠释“以人为本”的深刻内涵，引领着整个地板行业朝着更加绿色、智能、人性化的方向稳步前行，为构建更加美好的居住环境贡献着不可磨灭的力量。
（文章来源：优居研究院）