地板品类的成长空间有没有可能继续拓宽？下一个增长点是什么？

对于这一系列问题，地板行业的头部力量们正展开富有智慧与创新的探索，其中，打破传统装修消费认知、拓宽地板应用场景被视为一大主流方向。

近日，世友客厅地板品类战略启动，并发布全球新一代产品，向瓷砖等地面材料正式发起挑战，一时引发行业广泛关注。

分析认为，世友地板此举落地，为地板行业的破局提供了全新答案，也可能对瓷砖品类形成冲击。一旦成功完成消费市场的认知构建，预计会给地板市场带来增量。

世友地板将如何做？

以一场大型发布会的形式，向外界官宣客厅地板品类战略的启动，并发布全球新一代产品，无疑体现出世友地板对此次破局动作的高度重视。

从活动现场情况看，多个领域的资深人士助阵，为此次新战略加持，释放出了积极的信号。

中国林产工业协会拟任会长周鸿升，中国木材与木制品流通协会会长李佳峰，优居副总裁、优居研究院院长张永志，哔哩哔哩商业化家居家装行业负责人张正东等，均对世友客厅地板品类战略给出了高度评价，认为此举有可能打响客厅地面铺装材料的换新风暴，并扩大地板的应用场景与市场体量。

其中，优居研究院发布《2024中国客厅地板品类消费白皮书》，则从市场调研层面为客厅地板的可行性提供了论证。该报告提到，抗刮耐磨、抗污易打理、客卧一体通铺，成为国人对客厅场景木地板的三大核心诉求。

备受瞩目的是，世友地板总裁倪月忠、副总裁胡造奇两位高管围绕新战略发表了精彩演讲，则向外界清晰地呈现了此次布局客厅地板新品类的背景、措施以及接下来的市场动作。

定位非常清晰。倪月忠、胡造奇均明确了对客厅地板战略的全力以赴，向外传递出坚定的信心。

大材研究拿到的资料中有这样一句话，世友地板推出全新的消费品类—客厅地板，引领地板行业的消费升级，引领整个行业和用户从卧室空间全面延伸到客厅的消费升级，让越来越多的中国家庭在客厅场景爱上地板，使用地板，这是世友坚持和坚定要干的一件事情。

就具体措施而言，世友地板已完成了基本部署，基于倪月忠、胡造奇两位核心管理者演讲，大材研究做了如下梳理：

1、从产品创新和技术创新入手，引领行业升级换代，借助技术创新实现世友客厅地板成为客厅场景中最好的地面装修材料。

所以，这次发布的客厅地板产品具备超越其它地面材料的性能，在耐磨、抗刮、抗污、防潮、易打理、客卧一体化通铺等用户最关心的场景和功能上实现质的飞跃，其核心技术足以支撑客厅地板战略的普及，要做最好的客厅地板。

据了解，世友地板此前已积累了大量创新技术，例如钛晶面超抗刮、超耐磨和抗刮性能的全方位突破等，需要转化成产品与消费，带给家装市场真正的改变。

2、重塑消费认知，让用户认可地板一定是客厅环境首选的地面材料。

对此，世友将全力展开市场推广，让用户一想到客厅地板就是世友。通过世友客厅地板的成功打造，让用户不再纠结客厅铺地板还是瓷砖，不再纠结卧室和客厅是否通铺地板。

3、解决消费顾虑，增强消费信任，实现消费普及。

通过满足客厅所有使用场景的技术功能，让用户把地板铺在客厅没有任何顾虑和担忧，具体表现在更耐磨、更抗刮、更防潮、更抗污、更稳定不变形等优势方面，远超普遍地板，也优于其它地面材料。

例如，实木类客厅地板耐磨转数6000转未磨穿，是市面普通地板的4倍，漆膜硬度最高达9H，国家标准是2H。

4、提升综合消费价值，突出客厅地板在提升居住价值方面的优越性。

世友地板的考虑是，从客卧通铺风格一体化入手，提升地面装修的质感，打破卧室铺地板、客厅铺瓷砖的做法，让家的颜值更高、更具舒适性。

对同一种花色和材质的地板，设计出客厅和卧室不同的铺装方案，满足中国家庭个性化的美学需求。

援引副总裁胡造奇的演讲，世友客厅地板基于产品核心技术突破、产品功能突破、空间应用突破、产品风格美学突破等各个维度，满足用户的不同空间场景需求。

值得注意的是，客厅地板品类战略发布的同时，世友启动了两项重量级举措：

一是邀请世界轮滑冠军冯辉担任世友地板全球产品体验官，以轮滑体现客厅地板的性能。

冯辉现场就在世友地板铺成的地面上进行了轮滑表演，生动地佐证了产品质量的可靠性。

从消费认知层面讲，能够经受轮滑考验的地板，无疑在防刮耐磨等性能上是足够出色的，有助于增强消费信任感。

二是全线产品升级ENF级环保标准揭幕，并发布全健康2.0系列，世友地板将全系产品从E0级升级到ENF级，优于国家最高标准，为客厅及全屋应用夯实环保基石。

这仅是发布会上透露的一些信息，按世友地板锐意进取的态势，预计接下来在客厅地板品类的推广上，将有更多动作。客厅地板这一仗，将是2024年家居消费舞台上的一道风景，也将是地板产业打响破局战的关键出手。

客厅地板的前景猜想

站在消费者的角度，并结合竞争局面等多种影响因素，客厅地板的成长空间有多大？消费者接受的可能性有多大？前景走势将如何呈现？

对于这一问题的回答，我们有必要回顾装修市场的当前状况。

长期以来，地面材料主要由瓷砖、地板两大品类组成，无论是消费认知，还是市场应用现状，瓷砖的耐磨、防水防潮、防刮、抗撞击等性能受到认同，普遍用于卧室、卫生间、厨房等空间的铺装。

而木地板的温馨、防滑、质感等也广受认可，主要用于卧室、书房等场景的铺装，此类消费惯性已形成多年。

地板企业要想打破这种惯性，重塑消费认知，并且在客厅铺装的体验中获得好口碑，可见并非易事。

世友此次力推“客厅地板”新品类，是对传统观念的挑战，也是向瓷砖品类发起的大规模宣战。

大材研究认为，要想破局，至少要解决两点问题：

一是客厅地板能否满足客厅场景的需求，能否从颜值、性能与体验上真正替代瓷砖，提供比肩瓷砖，甚至超越瓷砖等地面材料的价值。

二是能否促成消费市场的认知改变，使得客厅地板赢得客户买单，决定了世友地板能不能打赢这场品类心智战。

对于第一项问题，此次发布会上，世友地板管理层均给出了详细的解读，从中可以看到，世友客厅地板已经能够更好地满足用户对高品质家装的需求。

其超耐磨、超抗刮、超抗污、超强防水等核心技术，实现了客厅地板的卓越防水性能，也保障了易打理、无惧刮擦等优势。加之客卧一体化通铺等个性化设计与高颜值优势，能够给用户带来很高的居住价值。

那么，接下来更重要的是，如何促进消费市场的认知改变？

结合现状，客厅铺地板的消费习惯具备一定的基础，尤其是小红书、抖音等社交媒体上，已经能够看到部分家庭在客厅铺装地板的漂亮效果图，这种消费现状，为客厅地板品类的成长创造了条件。

另据《2024中国客厅地板品类消费白皮书》的数据，有82.1%的受访者表示，如果只考虑个人喜好，会选择在客厅铺设木地板，并且有62.14%的用户认为，在客厅铺设木地板会让客厅生活更环保、健康和有质感。半数以上受访者把木地板作为客卧通铺一体化的材料首选。

如何把意向变成现实？

接下来取决于世友地板展开成功的营销推广，让规模化的装修业主了解客厅地板，认知其价值，并在基于瓷砖、地板比较基础上，倾向于选择地板进行客厅装修。

此次邀请哔哩哔哩商业化家居家装行业负责人现场分享，或许意味着世友地板将充分挖掘社交媒体的价值，加速客厅地板品类的内容种草与消费认知建设。

如此，市场局面或能更快打开，撕开地板应用场景拓展的又一道口子。

放眼长远，客卧一体化通铺的方案、个性化的空间设计，以及成熟的交付方案、良好的口碑等，都是客厅地板品类获得持续成功的关键因素。

这是一场充满希望与挑战的品类创新之战，也是一场有必要打赢的攻坚战。

近几年里，地板总体销量正出现下滑迹象。据中国林产工业协会不完全统计，2023年中国具有一定规模企业的地板产品总销量66320万㎡，同比下降18.7%。

而回到2020年时，中国具有一定规模企业的地板产品年总销量还有约9.03亿㎡。

同时发生的另一种现象是，围绕传统市场的竞争，头部地板品牌之间基本限入了胶着，品牌集中度提升缓慢，即使是前几强的地板实力派，其增速亦不明显。向更广阔的天地出发，到新的场景里寻找增量，到存量市场抢占份额，已是企业部署新一轮战略的必然。

正如世友地板的规划，客厅地板品类战略并不仅是一项技术、新一代产品，更是开创全新的客厅地板市场，扩大地板的应用空间和市场容量，推动中国地板产业的高质量发展。并借助全球新一代地板的问世，进一步强化和巩固世友在行业的领导地位。

可以预感到的是，围绕客厅地面装饰的新一轮消费洗牌，以及品类之间的冲撞，已经拉开帷幕。对于客厅地板品类的未来，我们饱含期待。