2024年5月27日，世友地板在上海隆重举办客厅地板品类战略暨全球新一代地板上市发布会。会上，世友地板总裁倪月忠正式发布了“客厅地板品类战略”，标志着世友地板以全新定位、四大核心技术突破，推出全新的“客厅地板”消费品类。

业内人士分析称，在装修市场，地板通常被视为卧室的标配，而客厅则普遍采用瓷砖铺设，这已形成共识。然而，世友地板此次推出的“客厅地板”新品类，无疑是对传统观念的挑战，意在向瓷砖市场宣战，分羹更多市场份额。

发布“客厅地板品类战略”

5月27日下午，世友地板在上海发布“客厅地板品类战略”，号称用核心技术专为中国客厅打造的全球新一代地板。

倪月忠在发布会上如此定义“客厅地板品类战略”，“世友地板不仅仅是在推出一个全新的‘客厅地板’消费品类，更是在引领整个地板行业进行一场深刻的消费升级。世友地板的目标是将地板的使用从传统的卧室空间全面扩展到客厅，让更多的中国家庭在客厅场景中体验到地板带来的舒适与便利。” 

 此次从卧室地板到客厅地板的升级，不仅仅是物理空间的延伸，更是产品性能与用户体验的全面升级。倪月忠强调，“这款全新的客厅地板不仅具备超耐刮、超耐磨、超抗污、更防潮、更易打理的多重性能，而且能够适应客厅、卧室、厨房等不同空间的铺设需求，实现整体空间的视觉风格统一。”

“儿童在地板上自由涂鸦，牛奶不慎洒落也能轻松擦拭；世界轮滑冠军冯辉在地板上自由滑行......”发布会现场，演员用情景剧的形式再现了客厅地板的实用场景。

为满足消费者对客厅地板的多元化需求，世友地板在核心技术上进行了多重创新。世友地板副总裁胡造奇表示：“我们通过超耐磨、超抗刮、超抗污、超防水四大核心技术的创新，使客厅地板的多重功能得到了进一步强化。其耐磨系数高达市场普通地板的12倍，独特的18道漆面涂覆抗刮技术，抗污性能达到5级，即使在潮湿环境下也能保持超强稳定。”

 谈到世友客厅地板与传统地板的不同时，胡造奇透露，该新品还实现了两个超越。一是具有能满足客厅所有使用场景的技术，让用户把地板铺在客厅没有任何的顾虑和担忧，包括更耐磨、更抗刮、更防潮、更抗污、更稳定不变形等功能属性；比如：实木类客厅地板耐磨转数6000转未磨穿，是市面普通地板的12倍，漆膜硬度优于2H国家标准高达9H。二是实现中国家庭居住空间客卧通铺风格一体化，让家更美、更高级、更有温度、更具舒适感。

降低用户决策成本

世友地板发布“客厅地板品类战略”的背后，更在于通过核心技术的创新，实现“让顾客的选择更简单”的目标，从而有效降低用户决策的成本。

世友地板联合优居研究院编撰的《2024中国客厅地板品类消费白皮书》（以下简称《白皮书》）深入洞察了国人的客厅地板消费趋势。《白皮书》指出，随着生活方式的转变，客厅已成为家庭生活的核心区域，承载着会客、娱乐、健身等多重功能，并逐渐成为受访者认为最能放松的居住空间。近六成受访者偏好温暖的客厅设计，强调家庭氛围的温馨；超过八成的受访者倾向于在客厅铺设木地板，认为其更能提升生活品质；同时，六成以上的受访者认为木地板能让客厅生活更加环保、健康和有质感。

胡造奇强调，通过品类战略和核心技术创新，世友地板致力于将复杂的技术转化为消费者易于理解的产品语言，引导用户进行科学消费，减少不必要的试错成本。他表示：“我们的目标是降低顾客的购买决策成本，通过品类创新保护用户和行业的利益。作为行业领导者，我们不仅要将技术创新转化为市场成果，还要引领更多地板企业共同开拓客厅地面空间这一具有广阔前景的消费领域，让更多中国家庭享受到高品质、高舒适度的地面装修材料。”

 二十多年来的品牌深耕，让世友地板始终专注环保标准的革新，始终聚焦于更优、更好的标准品质。早在2020年，世友地板就率先发布了“全健康地板”标准，将甲醛、苯等有害物质纳入严格控制范围；到2023年，其三层、五层、多层实木复合地板全线升级为ENF级环保标准。在发布会上，世友地板再次升级其环保标准，包括强化地板在内的全系列产品均达到ENF级，为千万家庭树起更安全的绿色屏障。此外，世友地板还与世界轮滑冠军冯辉签约，聘请其为全球产品体验官，进一步提升其产品的公信力和用户体验。

能否抢夺瓷砖市场？

当前的地面材料主要由瓷砖和地板两大品类组成，由于瓷砖耐磨、防水和地板温馨、质感等不同特点，长久以来形成了卧室铺地板、客厅铺瓷砖的消费惯性。世友地板推出“客厅地板”新品类，赋予地板除原有特质以外兼具瓷砖的多项功能，从而有望打破固有消费观念，从客厅入手抢夺瓷砖的市场份额。

 中国木材与木制品流通协会会长李佳峰认为，世友地板的“客厅地板”新品类，打破了木地板的固有局限，使其能够进军更为广阔的客厅空间。“这不仅是对木地板使用场景的拓展，更是对地板行业未来发展的全新探索”。中国林产工业协会拟任会长周鸿升也表达了相同的观点。他表示，世友开创客厅地板品类，发动品类心智认知战，传达给用户“地板是更好的客厅地面材料”的理念，从而引领中国地板企业抢夺客厅空间市场。

在数字营销战略专家、品牌顾问唐兴通看来，世友地板的这一战略具有行业革新意义。他表示，世友地板将产品从卧室延伸到客厅，应该不只是空间的跨越，更是市场洞察的选择，这种从“睡眠伴侣”到“生活中心”的重新定位，体现了对消费行为深刻的透析与前瞻，“在当前消费者越来越倾向于一体化、高品质家居环境的趋势下，世友地板的这一大胆创新，极有可能重新定义地面材料市场，引领行业风向”。

(文章来源：商眼看家居)